觀致7開啟預售 寶能觀致聯合打造品牌體驗新平臺

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8月27日,方舟級SUV7觀致7在廣州寶能觀致文化中心正式發布,共六款車型,預售價格區間為10.98萬-16.18萬元。同時,全新的“網紅打卡指南”——觀致文旅地圖正式點亮,這是國內首個汽車品牌專屬文旅路線體驗平臺,將進一步助力觀致汽車品牌煥新。

2017年年底,寶能集團戰略控股觀致汽車。觀致7是觀致品牌煥新推出的首款戰略車型,也是寶能集團全面開啟汽車智造大業的最新成果。隨著寶能集團資源的持續注入,以觀致7上市為標志,觀致汽車踏上了新的征程。

寶能集團董事長姚振華表示:“寶能堅定看好中國汽車產業的發展,堅決落實做強民族汽車品牌的號召,努力為國家制造業高質量發展貢獻企業力量。觀致汽車是寶能汽車集團和‘制造寶能’戰略的排頭兵,希望全新車型觀致7得到消費者的認可,為服務人民美好生活需要作出貢獻。”

觀致文旅地圖發布,助力品牌煥新

在觀致7發布會現場,跳水世界冠軍吳敏霞、體操世界冠軍陳一冰等7位觀致“7待官”(“期待官”)、2位觀致車主代表與寶能汽車集團、奇瑞、經銷商、供應商、觀致汽車領導共同按下啟動鍵,點亮中國汽車行業首個品牌體驗地圖——觀致品牌文旅地圖,助力觀致汽車品牌煥新。

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觀致汽車精心設計了7條體驗路線,以觀致品牌的發源地江蘇常熟為起點,輻射重慶、貴陽、杭州、蘇州、西安、深圳和哈爾濱等七個擁有寶能汽車產業、文旅產業布局的城市,它以時下流行的“網紅打卡”方式進行連接,在不同的場景中體驗觀致7的出色性能。發布會之前,吳敏霞、陳一冰等7位觀致“7待官”(“期待官”)已提前試駕觀致7并體驗這7條文旅路線,他們紛紛為觀致7在真實路況中的表現點贊。

觀致品牌精彩文旅地圖的發布,為觀致用戶提供了更為豐富的品牌體驗平臺。隨著更多文旅路線的陸續推出,將助力此項目成為首個中國自主品牌打造的開放式品牌體驗平臺。

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除了品牌文旅地圖,觀致7此次上市營銷還有更多創新玩法。國內著名歌手、爆火全網的歌曲《少年》的演唱者夢然為觀致7改編了一首主題曲《致少年》并在發布會現場獻唱,歌詞唱道:“我還是從前那個少年,觀盡天下心未變,致氣依然,一路向前”,寓意著13歲的觀致在堅持高端品質的路上前行并迎來品牌煥新。8月31日起,觀致將在短視頻平臺抖音上,面向全國用戶發起一場#致少年#主題挑戰賽,搜索該話題,使用《致少年》為背景音樂,并使用#致少年#標簽并@觀致汽車,即有機會獲得驚喜大獎。

寶能全面賦能 觀致堅定贏未來

據悉,寶能集團堅持“制造寶能、科技寶能、民生寶能”三大戰略,“制造寶能”位居三大戰略之首,汽車產業是“制造寶能”戰略的第一核心產業。同時,因其高科技屬性、民生屬性,汽車在“三個寶能”戰略中的重要性不言而喻。

寶能集團董事長姚振華曾表示:“我們進軍汽車產業,是經過深思熟慮的戰略行動,一經啟動就會堅定不移、真抓實干,全力實現‘科技突破、經營突破、管理突破’,打造具有強大國際競爭力和影響力的民族汽車品牌。”

寶能2017年戰略控股觀致前,已提前布局了汽車租賃行業,汽車后市場服務網絡初見雛形,同時在動力總成配件、汽車電子、精密儀器等汽車零部件產業領域有所涉獵,寶能科技園已孵化了及正在孵化著多家新能源新技術企業,已成立寶能汽車集團并奠定了汽車產業化體系的組織架構基礎。2017年,寶能在投資觀致的同時,同步成立了鴻鵬新能源研發電池、臻宇新能源研發動力總成,將關鍵核心技術牢牢掌握在自己手里。

自觀致進入寶能大家庭開始,寶能集團通過整合全系統資源,在資金、管理、營銷等方面對觀致全方位支持。

在資金上,寶能已持續為觀致投入了超過200億元的資金,妥善解決了觀致歷史問題,確保觀致汽車輕裝上陣、穩步前行,新產品研發有序開展,觀致7如期而至。繼觀致7后,觀致汽車的新產品會陸續上市,整體產品線布局更加合理。

在管理上,寶能引入日系管理團隊,把日本汽車的“精益生產”、“精益管理”等貫穿到觀致汽車各個環節,有效提升了效率。更多國際化人才的引進,大大提升了寶能汽車的研發能力?,F在,本土人才與國際化人才相結合的團隊,讓“中國觀致、世界品質”擲地有聲。

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在營銷上,寶能充分利用旗下各板塊資源為觀致營銷賦能。2019年12月正式啟用的廣州寶能觀致文化中心,是觀致踐行品牌煥新的重要渠道;借助寶能綜合開發板塊,觀致正在寶能全國各地的物業開設城市展廳,如觀致最大的品牌體驗館,目前已經入駐深圳羅湖地標建筑寶能中心•第一空間。寶能汽車銷售有限公司已開設運營觀致銷售店超過200家,疊加觀致現有的經銷商網絡,共同拓展觀致品牌的銷售渠道。

在研發上,觀致與寶能協同共進。2019年12月18日,寶能汽車集團、觀致汽車與中國汽車技術研究中心簽署戰略合作協議;2020年8月20日,寶能汽車集團與中國電動汽車百人會簽署戰略合作協議,各方發揮各自區位優勢、產業優勢和資源優勢,建立長期戰略合作伙伴關系。同時,在寶能民生板塊中,有醫療健康產業的布局,在疫情期間,觀致汽車借助寶能醫療健康的資源快速聯合開發了CN95級空氣濾清系統,并沿用至觀致7,打造健康座艙。此外,寶能汽車集團設了多個研究院,在新車研發、智能互聯、新能源三電系統等方面,與觀致形成研發的協同效應。

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寶能汽車集團常務副總裁大谷俊明表示:“寶能對觀致的賦能是全面的、持續的。隨著資源的持續注入,觀致汽車正在逐步走出‘隧道期’,效果將越來越顯性。” 寶能汽車集團目前已成功打造覆蓋整車及前瞻技術研發、汽車高端制造、核心零部件(動力電池、三電系統、動力總成等)研發和制造、倉儲運輸、汽車銷售、汽車出行、汽車金融與后市場服務等汽車全產業鏈生態圈,觀致汽車在這一生態圈中汲取全面的賦能。

據悉,從觀致7開始,觀致汽車的產品更新換代節奏將會加快,保持每年推出1-2款全新車型的節奏,到2025年實現從轎車、SUV到MPV、從傳統燃油車到新能源車型、從A0級到B級車型的覆蓋,為消費者提供更為全面、豐富的產品選擇。

“大觀天下,能者致遠。”未來,觀致將堅定“品質、安全、國際化”的造車理念,充分利用寶能集團的資源和賦能,成為新時代中國高端汽車品牌的標桿。

(正文完)
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